Različni mediji, različne velikosti, različna pravila, kako narediti najbolj primerno kreativno rešitev. Dobri veliki obcestni plakati imajo svoje zakonitosti, le dober oblikovalec jih zna oblikovati tako, da opravi svojo nalogo med tem, ko mimo njih beži promet. Tiskan oglas v reviji ima svojo osebnost in je lahko zgolj soroden oglasu v dnevnem časopisu. Pasice so zgodba zase. A nekaj jim je skupnega. Vsi potrebujejo domiselno idejo in jasno sporočilo.