Radio je vedno znova premalo izkoriščen medij, kljub temu da omogoča veliko maneverskega prostora različnih kreativnih rešitev in sporočil. Je medij širokega dosega, ki ob pravem medijskem planu in pravilno naravnanem komunikacijskem tonu doeseže veliko ljudi za še vedno relativno prijazen strošek produkcije in predvajanja.