Pomembno vpliva na oblikovanje mnenja o izdelku. Kar je prijetno očem, daje obljubo, da je prijetno na otip in dobrega okusa. Kakovostna embalaža daje vrednost izdelku, pravilno izbrana barva pomaga, napačna tipografija lahko odbija. Fotografija je včasih nujna, včasih odveč. Skratka, embalaža prodaja, zato je nikar ne prepuščajte naključjem. Naj njeno podobo narekujeta izkušnja in znanje.