Poleg televizijskih prazničnih komunikacij smo za naročnika Spar Slovenija tudi v letošnjem letu kot pomemben komunikacijski kanal izkoristili splet. V letošnjih spletnih prazničnih aktivnostih smo se osredotočili na povezovanje s potrošniki in širjenje dobrega glasu o Sparu. V ta namen smo izdelali 2 aplikaciji, vsako z vnaprej opredeljenimi komunikacijskimi cilji in ciljno javnostjo.

Sparov adventni koledar

Sparov adventni koledar je bil namenjen širši javnosti, ciljna komunikacija pa je bila usmerjena predvsem v dodatno komuniciranje popustov in informacij o praznični Sparovi ponudbi. Zaradi širšega dosega smo spletno aplikacijo umestili na Sparovo spletno stran spar-advent.si.

Sparov darilni adventni koledar

Vsak dan v Sparovem adventnem koledarčku je skrival darilo dneva s posebno praznično ponudbo in nasvet za obdarovanje. Vsak dan pa je lahko obiskovalec sodeloval tudi v nagradni igri, v kateri se je potegoval za darilo dneva. Nagrajence smo žrebali vsak dan, do konca nagradne igre pa smo prejeli več kot 60.000 prijav.

Sparova darila

Aplikacija za izmenjavo novoletnih daril in zabavnih napovedi za leto 2012 je bila namenjena predvsem mlajši generaciji. Komunikacija aplikacije je bila usmerjena v grajenje pozitivne podobe Spara v očeh mlajše generacije, v druženje, izmenjavo zanimivih napovedi in daril in v ustvarjanje čim večjega buzz efekta o Sparu. Zaradi tega smo kot komunikacijski kanal te aplikacije, izkoristili Facebook.

Aplikacija Spar darila

V aplikaciji Darila je obiskovalec na Sparovi praznični polici lahko izbiral med 12 različnimi darili, ki jih je lahko poslal poljubnemu številu prijateljev. Vsako darilo je vsebovalo tudi unikatno napoved za leto 2012. V 14 dneh je aplikacijo obiskalo več kot 10.000 obiskovalcev. Skoraj 6.500 od teh je bilo aktivnih, kar pomeni, da so darilo poslali naprej, ga objavili na svojem zidu ali pa so prebrali sporočilo, ki so ga prejeli med sporočila.

Strateška, vsebinska, grafična in kreativna zasnova: Formitas
Izvedba: Enki