V Formitasu skupaj s časnikom Finance izvajamo veliko študijo zaznavanja politikov v predvolilnem času. Našo metodologijo, ki smo jo uspešno uporabljali že pri študijah avtomobilskega trga v Sloveniji in na Hrvaškem, pri zaznavanju trgovin in blagovnih znamk higienskih vložkov v Sloveniji, pri percepciji korporativnih farmacevtskih znamk v Sloveniji, na Hrvaškem in v Srbiji, sedaj selimo tudi na ta trenutek aktualno področje politike.

Do sedaj, ko se predvolilna tekma še niti dobro razplamtela, smo pordobneje predstavili nasladnje ugotovitve percepcijske študije:

• Kako močno zaznavamo naše politike?

• Značilnosti znamk in značilnosti politikov

Lahko s percepcijsko študijo preučujemo tudi politike?

Da. Namreč, tudi politiki so znamke. Tako kot druge znane osebnosti, izdelki, storitve, podjetja, mesta, dogodki itd. Zato je odločitev, koga bomo volili, zelo podobna odločitvi, katero znamko izdelka bomo izbrali pri nakupovanju v trgovini. Teorija in praksa govorita o tem, da na nakupno odločitev posamezne znamke močno vpliva to, kako znamko zaznavamo. Jo sploh zaznavamo? Kako močna je naša zaznava? Jo zaznavamo kot pozitivno? Kako znamko vidimo v odnosu do njenih ključnih konkurentov?

Podoba o tem, kako neko znamko zaznavamo, razumemo in dojemamo njeni uporabniki, pa je včasih povsem drugačna od predstave, ki jo imajo o znamki tisti, ki jo upravljajo. S politiki je enako. Nekdo je lahko globoko v sebi pošten, predan, pravičen in iskren, a če tega ne zna izraziti ali če tega ljudje ne zaznamo, ga lahko prepoznamo kot hladnega, bahavega in škodoželjnega. Velika razlika, kaj ne?

Kaj je resnično in kaj je utvara?

Strokovnjaki pravijo, da je bistveno tisto, kar se skriva v naših glavah. To pomeni, da je resnica o določeni znamki prav to, kako znamko zaznavamo. V teoriji namreč velja, da znamka sama po sebi nima objektivnega obstoja in je le zbir percepcij, ki jih o njej v svojih glavah shranjujemo potrošniki.
Zato bodo naši sodelavci s percpcijsko študijo politikov poskušali ugotoviti, kaj se skriva v naših glavah in kako zaznavamo naše politične veljake.

Indeks pozicioniranosti, ki kaže moč pozicije posameznih politikov na dan 4. 11. 2011 (več v članku: Kako močno zaznavamo politike?)

In metodologija?

Ker je metodologija pri nas precej nova in je hkrati zanimiva za vse, ki se ukvarjajo z upravljanjem tržnih znamk vas vabimo, da v anonimni raziskavi sodelujete tudi vi in se ob reševanju spoznate z metodologijo, ob vpogledu v rezultate pa spoznate tudi, kakšna je moč zaznavanja tržne znamke za njen dolgoročen uspeh.

Sodelujte tudi vi!

Do raziskave dostopite enostavno s klikom na povezavo http://www.finance.si/anketa_volitve.

Kje lahko dobim podrobnejše rezultate?

Vpogled v nekatere podatke in v naše komentarje pa boste našli na straneh BrandBusinessSchool, kjer jih bo za vas pripravljal naš strateg in analitik Mitja Tuškej.