Formitasov strokovnjak za brending, dolgoletni kreativni direktor in soustanovitelj agencije Formitas Andrej Pompe je soavtor nove knjige na področju trženja. S Francem Vidicem, magistrom poslovnih ved in predavateljem na mnogih uglednih institucijah, sta v sodelovanju s Formitasom izdala knjigo Vodnik po marketinški galaksiji, ki je izšla pri GV založbi. Knjižna novost s področja trženja nam ponuja obsežen in celosten prikaz temeljnih konceptov trženja in nas vodi skozi potrebne faze za izdelavo marketinškega načrta tako s teoretičnih kot tudi praktičnih vidikov.

Zakaj je ta knjiga drugačna od dosedanjih

Knjiga Vodnik po marketinški galaksiji se od dosedanjih knjig o trženju razlikuje predvsem po vsebinskem pristopu, razlaga Pompe. Poudarja, da sta želela s soavtorjem Vidicem že na samem začetku knjige izpostaviti produkt kot osnovni element trženja, zaradi katerega se trženje sploh zgodi. Nato sta se osredotočila na potrošnike, zaradi katerih je produkt sploh nastal in nadaljevala s preučevanjem dogajanja na trgu. »Tržnik mora namreč s produktom ravnati v skladu z načrtom, ki ga je skrbno pripravil,« poudarjata avtorja. »Najsposobnejši pa bodo iz možnosti, ki jih posredujemo, naredili zgodbo o uspehu,« dodajata.

Blagovna znamka kot tržni subjekt

Že v prvem delu knjige je kot posrednik med ponudnikom in kupcem izpostavljena tudi tržna znamka. S tem, pravi Pompe, sta želela z Vidicem še dodatno poudariti in izpostaviti zasuk v mišljenju, da blagovna znamka prevzema vlogo tržnika, in da vsi nadaljnji koraki izhajajo prav iz razmerja med produktom, potrošnikom, trgom in blagovno znamko. Blagovne znamke namreč ne moremo pojmovati kot tržni objekt, poudarja Pompe, ki trdno stoji za trditvijo, da je blagovna znamka tržni subjekt, ki ga je potrebno postaviti v središče trženja.

Novosti v trženjskem spletu

Novost v knjigi prinaša tudi nov pogled na trženjski splet izdelka, ki mu je kot osrednji element dodan peti P, ki se nanaša na ljudi, brez katerih, pravi Pompe, trženje izdelka sploh ne bi bilo mogoče. Pomembno novost v pojmovanju trženja pa predstavlja tudi kombinirani tržni splet, ki nastane s spajanjem izdelkov in storitev v nov ali nadgrajen produkt. Tako Pompetu kot Vidicu se takšni pristopi in pogledi, čeprav za teorijo trženja novi in nevsakdanji, zdijo povsem logični, saj na tak način delata in ustvarjata že celo življenje.

Komu je knjiga namenjena

Knjiga je namenjena vsem, ki jih področje marketinga zanima in navdihuje, vsem, ki želijo na tem področju doseči kar največje uspehe in vsem, ki se zavedajo, da je sodobno znanje in poznavanje vseh elementov trženja ključ do uspešnega dela. Zanimivo branje tako za tiste, ki se z osnovnimi koncepti marketinga šele srečujejo in tudi za tiste, ki na področju marketinga delujejo že dolgo. »Je učbenik, pripomoček, opomnik in vir hkrati, zato naj ne bi manjkal na nobeni polici tistih, ki si življenja brez trženja ne morejo zamisliti,« zaključujeta avtorja.