Petek, 21. November 2008 - 11:46 - Ana Eterović

Študijsko leto 2005/2006 sem preživela na študentski izmenjavi ERASMUS v Turčiji. Po 10-mesečnem študiju na Univerzi Anadolu v Eskişehirju sem opravljala poletno prakso v istanbulski skupini BBDO Turkey. BBDO Turkey sestavljajo štiri podjetja: Alice BBDO, oglaševalska agencija, Proximity Istanbul, agencija, specializirana za CRM, OMD Turkey, medijska agencija, in Focus4 Consulting, agencija za strateško načrtovanje. V slednjem sem, med vročim istanbulskim poletjem, nabirala svoje prve »resnične« oglaševalske izkušnje.

Oglaševanje »ala Turca«

V Turčiji se popolnoma zavedajo velikosti in potencialov svojega trga ter nenehne potrebe po usposobljenem kadru za delo na področju integriranih komunikacij. Primerno se odzivajo predvsem fakultete, ki nenehno izboljšujejo svoje že tako kvalitetne študijske programe s področja brandinga, odnosov z javnostmi, oglaševanja, oblikovanja ipd. Pridobivanje izkušenj omogočajo mnoga turška podjetja, zlasti oglaševalske agencije, ki študentom redno nudijo možnost opravljanja prakse. Študentje za svoje delo sicer niso plačani (imajo pokrite stroške prevoza in malice), vendar dobijo priložnost v nekaj mesecih spoznati delo v »resnični« agenciji. Na podoben način sem tudi sama pristala v BBDO Turkey. Poslala sem namreč svoj življenjepis vsem večjih istanbulskim agencijam in Focus4 Consulting se je najhitreje odzvala.

The best of … The work. The work. The work.

BBDO Turkey sodeluje z globalnimi naročniki, kot so Mercedes Benz, Procter & Gamble, HP, Frito Lay, Pepsi, in velikimi lokalnimi naročniki, kot so Teknosa ali Garanti bank. Med 4-mesečno prakso sem imela priložnost sodelovati pri več projektih in celo treh »pitchih«. Naj naštejem samo nekatere: za pivovarno Efes Pilsen smo pripravili kampanjo ob launchu novega piva s tekilo (Mariachi); za Çannakale Seramik, proizvajalca keramičnih ploščic, smo pripravili novo celostno oglaševalsko kampanjo. Za Erikli Su, proizvajalca ustekleničene vode, smo izdelali analizo komuniciranja konkurence in pripravili kreativno strategijo. Resnično »the best of« pa je bilo opazovati, kako se manifestirajo kulturne razlike v oglaševalskem poslu (od vzorcev obnašanja zaposlenih, obnašanja do naročnikov do samega kreativnega dela).

Turški sodelavci so z mano nesebično podelili svoje znanje in izkušnje. Na koncu so me pospremili s priporočilom, ki mi je med drugim pomagalo priti v Formitasove vrste. Prisrčna hvala, ali kar po turško, eyvallah!